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Collection: Diesel

Fondée en Italie en 1978, Diesel a bâti sa réputation sur le denim haut de gamme et une attitude rebelle et irrévérencieuse, devenant pionnière du mouvement «premium jeans».

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The story

Diesel a été fondée en 1978 par Renzo Rosso, qui souhaitait réinventer le denim comme vecteur d'expression de soi plutôt que simple utilitaire. La marque s'est rapidement fait connaître pour ses campagnes publicitaires provocantes et irrévérencieuses, ainsi que pour sa devise «For Successful Living», clin d'œil ironique à l'absurdité de la culture de consommation. Diesel a été pionnière des traitements et délavages qui ont transformé le jean en terrain d'expérimentation, contribuant à définir la catégorie du denim haut de gamme dans les années 1990. Sous la direction créative de Glenn Martens depuis 2020, la maison a adopté une identité plus audacieuse et affirmée, mêlant denim délavé, silhouettes utilitaires et une sensibilité résolument maximaliste qui séduit une nouvelle génération. Du logo en forme de D aux jeans déconstruits en passant par le tailoring corseté, Diesel continue d'allier savoir-faire et design sans compromis.